«Штурмуем высоты бизнеса вместе!» или разработка бренда консалтинговой компании
С задачей разработки фирменного наименования, логотипа и фирменного стиля консалтинговой компании в нашу студию обратился Заказчик, сферой деятельности которого являются финансовый, строительный и бизнес консалтинг.
Исходные данные
Компания занимается финансовым, строительным и бизнес консалтингом, оказывает юридические услуги. Сферой деятельности также является тендерное сопровождение, оказание помощи подрядчикам и исполнителям при работе с госзакупками (подача заявок, писем, жалоб и т.д.), представительство участников торгов в Федеральной антимонопольной службе, международный корпоративный консалтинг, помощь иностранным юридическим лицам в организации деятельности на территории России.
Целевая аудитория нового бренда – руководители предприятий малого и среднего бизнеса, не имеющие в штате юристов, бизнес-консультантов и специалистов по закупкам.
Отличие новой компании от конкурентов – это всестороннее сопровождение бизнеса клиентов «под ключ».
Для начала заказчик поставил задачу придумать короткое, звучное и запоминающееся название. Учитывая международный характер деятельности, название должно быть удобнопроизносимым для людей, говорящих на английском, немецком и русском языках.
Доверие – вот ключевое убеждение, которое должен вызывать новый бренд.
Этапы работ
Этап 1: Разработка названия бренда консалтинговой компании.
Из двух десятков предложенных уникальных названий заказчик остановился на варианте:
«ЛЕЙТЕР» - образное, короткое, красивое слово было образовано от немецкого многозначного слова «leiter», которое в переводе на русский означает проводник, руководитель, трап, лестница.
Ассоциация с руководителем, восхождением по ступеням лестницы вверх отлично вписалась в основное направление деятельности компании – консалтинговая всесторонняя поддержка. Заказчику была предложена возможная коммуникация бренда компании - «Штурмуем высоты бизнеса вместе!».
Этап 2: Разработка логотипа консалтинговой компании
Из двух концептуальных вариантов, предложенных дизайнером, был утвержден следующий:
Логотип на латинице:
В основе графической части знака квадратная композиция, куда вписаны три прямоугольных элемента, накладываемых один на другой. Такая композиция ассоциируется с блок-схемой, отображающей решение компанией различных бизнес-задач своих клиентов. Прямоугольники также напоминают лестницу, символизируя постоянное движение вверх, штурмуя новые высоты бизнеса, в соответствии с коммуникацией бренда.
Шрифтовое решение – основательное и устойчивое, технологичное.
Синий и зеленый – цвета уверенности и развития. Синий при этом символизирует знание, уверенность, спокойствие и безопасность.
Этап 3: Разработка фирменного стиля консалтинговой компании
На базе визитной карточки, фирменного бланка, конверта и папки был разработан фирменный стиль компании:
В правой части носителей использован стилеобразующий элемент в виде трех полос синего и зеленого цвета, продолжающий идею лестницы, который усиливает айдентику и делает ее более запоминаемой.
В целом название, логотип и фирменный стиль консалтинговой компании решают поставленные задачи, производят нужное впечатление на целевую аудиторию и с успехом транслируют ценности бренда.