Наше участие в создании бренда ижевского завода металлургии и машиностроения (ИЖМЕТМАШ)
Одним из самых крупных проектов для нас стало участие в создании нового бренда для ЗАО «ИЖМЕТМАШ».
После запуска процедуры банкротства на ОАО «Буммаш» на площадях завода было основано новое предприятие — «Ижевский завод металлургии и машиностроения» (сокращенно «Ижметмаш»). Название полностью отражает производственную специфику предприятия - изготовление металлургической продукции и продукции тяжелого машиностроения. Бренду потребовалось новое визуальное оформление, и в октябре 2012 года нам поступил заказ на разработку товарного знака и фирменного стиля завода.
Задача
ЗАО «ИЖМЕТМАШ» - крупное градообразующее машиностроительное предприятие г. Ижевска, состоящее из полноценных металлургического и машиностроительного производств. Основными потребителями продукции являются крупные и средние металлургические комбинаты, машиностроительные заводы и предприятия энергетики.
Отличие завода от конкурентов:
- практически вся выпускаемая продукция несерийная, т.е. предприятие специализируется на выпуске сложных, зачастую уникальных, крупногабаритных изделий по чертежам заказчика для самых разных отраслей промышленности;
- на заводе имеется единственное в России производство центробежнолитых труб большим диаметром (до 1500 мм) и крупногабаритных тел вращения на их основе.
Из требований к товарному знаку – это прежде всего основательный и надежный характер знака, но при этом простая адаптация для всевозможных видов рекламы. Знак должен представлять лаконичную композицию без лишних деталей и выигрышно смотреться на российских и зарубежных выставках и конференциях. Особое внимание было уделено необходимости в дальнейшем использовать товарный знак в качестве клейма на готовой продукции. Такая продукция обычно представляет из себя крупные металлические изделия, и поэтому форма знака должна позволять без особых трудностей изготавливать его в различных технологиях, как например: литье, штамповка, выкраска и т.п.
Старый логотип ОАО «Буммаш» олицетворял прокатный вал (а в части наружного круга – трубу), а проминаемый прямоугольник символизировал прокатываемый материал:
Цветовое исполнение должно было опираться на уже используемые в стиле «Буммаша» цвета: черный, синий и серебро (или белый). Как вариант допускалась возможность использования какого-то оттенка бордового, красного или оранжевого, как символа огня и металлургии, от чего впоследствии отказались.
Решение
Из предложенных шести концептов знака был выбран и финально доработан следующий вариант:
Графика знака выдержана в «промышленном» стиле, лаконична и сводит ассоциативный ряд к следующим образам: поковка на прессе, труба в центробежнолитьевой машине, валок на прокатном производстве, вал на бумагоделательной машине. Простые формы знака легко позволяют наносить его на изделия в качестве клейма. Дизайнер выполнил логотип преимущественно в цветах завода «Буммаш», подобрав основательный, устойчивый и в то же время легкочитаемый шрифт.
Также была реализована английкая версия знака:
На основе знака был разработан фирменный стиль завода на базе следующего пакета носителей: визитная карточка, фирменный бланк, фирменный конверт и обложка каталога:
Фирменный стиль, являясь продолжением знака, выполнен просто, лаконично, основательно в рамках все той же «промышленной» стилистики.
После окончания работ над знаком и стилем мы подали заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака «ИЖМЕТМАШ». В настоящий момент проходит экспертиза обозначения по существу.
Разработка интернет-сайта компании «Ижметмаш»
В октябре 2013 года мы продолжили плодотворное сотрудничество с заводом, получив заказ на разработку интернет-сайта завода.
Системой управления для интернет-сайта была выбрана CMS Drupal. Это удобная для обычного пользователя система чаще других применяется в наших проектах. Функционал сайта планировался следующим: каталог товаров и услуг завода, фотогалерея, новости, версия сайта для печати, поиск на сайте, английская версия сайта, а также возможность управления контентом и разделами.
Главная страница сайта выполняет роль мини-презентации завода:
В верхней части шапки сайта расположены товарный знак, контактная информация и ссылка для перехода к англоязычному варианту сайта (данная функция пока не реализована). Чуть ниже – общее меню. А еще ниже – функциональное украшение шапки – слайдер, состоящий из четырех чередующихся фотоколлажей, тематика которых связана с наиболее востребованными производственными участками завода. Для работы над коллажами были использованы как платные изображения из фотобанков, тщательно отобранные нашими дизайнерами, так и фотографии, непосредственно предоставленные заказчиком со своих производств.
Таким образом, слайдер стал не только украшением главной страницы сайта, но и эффектно презентует пользователю следующие возможности завода:
- производство нестандартного оборудования и металлоконструкций
- производство центробежного и фасонного литья
- производство оборудования для бумагоделательных и картоноделательных комбинатов
- производство поковок
Ниже слайдера расположилось меню каталога, состоящее из восьми разделов продукции и услуг завода.
Иконки разделов каталога, разработанные нашим дизайнером в стиле 3-D графики, не только украшают главную страницу, но и помогают пользователю быстро выбрать интересующий его пункт меню:
Ниже расположены контентная часть и «подвал» сайта.
Следует отметить, что html-верстка дизайна сайта «резиновая», т.е. дизайн сайта автоматически подстраивается под экран монитора пользователя в диапазоне 1024 – 1920 точек по ширине. Это позволяет комфортно просматривать сайт пользователям на любых мониторах.
Внутренняя страница сайта тесно перекликается с главной, но при этом имеет несколько отличий в своем шаблоне:
Основные отличия от главной страницы – это отсутствие отвлекающих моментов от контентного содержимого страницы и максимально удобное получение пользователем информации, которая его интересует. Именно поэтому вместо презентационного слайдера здесь используется более узкая по высоте картинка его четвертого кадра. Меню каталога переместилось здесь в левую колонку, а выпадающие разделы верхнего меню дублируются в правой части сайта.
Сайт был наполнен материалами и сдан заказчику в январе 2014 года.
В итоге сайт получился зрелищный, удобный, функциональный, дающий пользователю максимум информации о заводе и его производственных мощностях.
«Вживую» разработанный нами сайт можно посмотреть по ссылке: http://www.izhmetmash.ru/
В целом проект «ИЖМЕТМАША» был, пожалуй, одним из самых интересных для нас за 11 лет работы. Огромную благодарность выражаем специалистам завода, активно участвующим в проекте и предоставившим фото и информационные материалы для работы. Особая благодарность – начальнику рекламного отдела Кадровой Наталье.