Создание бренда лодок и лодочных моторов «Husky kettera» или как мы покорили водную стихию
Одно из направлений деятельности холдинга «Джи Эль Групп» – производство и продажа подвесных лодочных моторов, катеров, яхт, лодок ПВХ.
Для маркировки производимой продукции, ее узнаваемости компании требовалась разработка и регистрация бренда водомоторной техники.
Одной из амбициозных задач компании было занять лидирующие позиции по объему производства и продаж в сегменте российского и международного рынка своей ниши.
Исходные данные
Направление деятельности компании: производство водомоторной техники (лодки ПВХ, катера, яхты, подвесные лодочные моторы).
Целевая аудитория: мужчины от 25 до 60 лет с уровнем дохода выше среднего.
Преимущества товара: надежность, неприхотливость, высокие технические характеристики техники при цене, доступной массовому потребителю.
Желаемый результат коммуникации с брендом: вызвать чувство надежности продукции, подчеркнуть ее высокие скоростные качества.
Планируемое название: HUSKY. Название подходило для бренда, несло в себе нужные ассоциации. Но вот ситуацию по новизне этого названия нам предстояло выяснить. Что-то подсказывало нам, что название будет занято.
Этапы работ
Разработка бренда предусматривала следующие этапы:
- 1. Анализ ситуации.
- 2. Доработка названия с целью успешного прохождения патентной проверку на тождество и сходство.
- 3. Создание дизайна визуального образа бренда, отражающего его характер.
- 4. Запуск процедуры регистрации комбинированного обозначения в Роспатенте, сопровождение заявки до момента регистрации.
Этап 1: анализ ситуации
В ходе проверки по БД Роспатента зарегистрированных товарных знаков было выявлено 13 товарных знаков, которые могли препятствовать регистрации бренда HUSKY:
Два идентичных зарегистрированных названия и одиннадцать схожих до степени смешения делали регистрацию бренда невозможной.
Патентный поверенный оценил вероятность регистрации названия HUSKY - 0%
Для того, чтобы поднять вероятность регистрации, нам было необходмио доработать название, добавив к нему второе сильное охраноспособное слово.
Этап 2: доработка словесного обозначения для лодок и водомоторной техники
Заказчик хотел зарегистрировать бренд, содержащий слово HUSKY. Это слово отлично подходило под решение данной задачи. Ведь «Хаски» - это ездовая порода собак, способная перевозить груз и передвигаться на большие расстояния. Представители породы отличаются «сибирским» здоровьем и большой выносливостью, склонны к лидерству и активности. Все эти качества отлично подходили для названия бренда лодок и водомоторной техники.
Однако, само по себе это название имело нулевые шансы на регистрацию. Для того, чтобы их увеличить, нам предстояло придумать дополнительное сильное слово к названию HUSKY, желательно фантазийное, которое бы вызывало ассоциации с водной, морской тематикой, с движением, динамикой и надежностью.
После проработки множества вариаций названия, выбор заказчика остановился на варианте
KETERRA подобрано из финского языка, что вполне соотносится с первой частью названия, обозначающей «северную» породу собак.
Данный вариант наиболее полно соответствовал брифу, т.к. в нем было отражено следующее:
- 1. KETERRA переводится с финского языка как «быстрый», «расторопный». Финское слово хорошо сочетается ассоциативно и логически с HUSKY. Северный финский мотив, отлично вписывается в общую концепцию бренда, так как дает стойкую ассоциацию с викингами, которые жили на территории Финляндии и считались лучшими мореплавателями, знающими толк в морском деле, навигации и покорении морских просторов.
- 2. Название имеет отличные ассоциации с динамикой, быстротой, движением, водой, освоением водного пространства.
- 3. Стилизация слова под «финское звучание» делает бренд узнаваемым и дает ему ассоциации с качеством, надежностью, основательностью, скрупулезным подходом к делу, свойственному представителям северных народов.
- 4. Фонетика слова раскатистая, как шум волны, как звуки моря. Наличие звука «р», придает слову твердость, устойчивость, выразительность, намекает на раскатистые звуки грохочущих прибрежных волн.
- 5. Являясь необычным выдуманным словосочетанием, название HUSKY KETTERA имело все шансы успешно пройти проверку на новизну.
Наш патентный поверенный, проверив название HUSKY KETTERA по БД Роспатента, оценил вероятность регистрации обозначения, как выше средней – 65%.
Результат этапа 2:
Заказчик утвердил словесное обозначение HUSKY KETTERA для дальнейшей работы. Вероятность регистрации подняли с 0% до 65%.
Этап 3: Разработка визуального образа бренда лодок и водомоторной техники
После того, как название было утверждено, мы приступили к разработке графической части товарного знака. Оригинальная графика призвана помочь продукту визуально запомниться потребителю, выделить новый бренд среди конкурентов и еще немного поднять шансы на его регистрацию.
Формула знака
Абстрактные символы морской тематики – парусник, волны и солнце легли в основу графической части знака:
Окончательно утвержденный вариант комбинированного товарного знака:
Графический элемент представляет собой две изящные сине-голубые линии в виде волны, которые одновременно изображают волны и корпус небольшого судна. Выше расположен графический элемент, изображающий парус. На заднем плане – полукруглая тонкая голубая линия, символизирующая восходящее солнце.
Округлая форма знака вызывает доверие, а в целом композиция символизирует динамичность и стремление к развитию.
Двух уровневое шрифтовое написание названия и легкий наклон букв поддерживают идею динамики и движения знака.
Оттенки бирюзового цвета отлично дополняют тему водной стихии.
По оценке патентного поверенного дизайн еще поднял вероятность на 5%, которая теперь составляла - 70%.
Результат этапа 3:
Заказчик утвердил комбинированное обозначение под регистрацию c приемлемой вероятностью регистрации в 70%.
Этап 4. Регистрация товарного знака лодок и водомоторной техники.
Комбинированное обозначение под регистрацию готово. Приступаем к регистрационным действиям.
27.11.2017 года подаем заявку на регистрацию по электронной системе взаимодействия с Роспатентом в 12, 35 и 39 классах МКТУ. В течение нескольких минут с момента подачи заявка была зарегистрирована за номером 2017750051.
07.12.2017 года заявка проходит формальную экспертизу и начинается экспертиза по существу.
16.07.2018 года получаем решение о государственной регистрации товарного знака.
04.09.2018 года свидетельство №669061 подтверждает права «Джи Эль Групп» на использование товарного знака HUSKY KETTERA в 12, 35 и 39 классах МКТУ.
Результат этапа 4:
Заказчик получил оригинал свидетельства о регистрации комбинированного товарного знака HUSKY KETTERA.
Поздравляем руководство холдинга «Джи Эль Групп» с регистрацией бренда лодок и лодочных моторов, подчеркивающего динамику, высокие скоростные качества и надежность техники, символизирующего покорение водной стихии!