Разработка товарного знака «УДМУРТЛЕС», г. Ижевск
Описание
АУ УР «УДМУРТЛЕС» занимается уходом за лесами на территории Удмуртской Республики. Нам поручили сделать редизайн логотипа и зарегистрировать его в Роспатенте.
Задача
Направление деятельности «УДМУРТЛЕС»:
- охрана лесов от пожаров, пожаротушение;
- лесоразведение, лесовосстановление, уход за лесом и его защита от вредных организмов;
- выращивание посадочного материала и лесное семеноводство;
- заготовка древесины.
У компании был логотип, который в целом устраивал руководство:
Но была одна проблема
Такой лого нельзя было зарегистрировать в качестве товарного знака в Роспатенте из-за визуального сходства с таким зарегистрированным товарным знаком:
Действительно, графика в виде стилизованных ёлочек у знаков достаточно схожа. Схожесть графики также усугубляется близостью названий - оба заканчиваются на «лес», а первая часть названий отсылает к географии деятельности.
«УДМУРТЛЕС» по этой причине уже получил отказ в регистрации. Поэтому главной задачей редизайна была возможность регистрации товарного знака в Роспатенте. Ну и заодно надо было сделать дизайн технологичней и ассоциативней, по-возможности сохранив преемственность.
Решение – редизайн логотипа «УДМУРТЛЕС»
Первым делом, чтобы не допустить случайного сходства, мы поиском по базе данных Роспатента в 19, 31, 40 и 44 классах МКТУ обнаружили товарные знаки, имеющие в своем названии слово «лес»:
Мы должны были отследить, чтобы наш дизайн не был схож с указанными зарегистрированными товарными знаками.
Наш 20-летний опыт работы подсказывал, что для уникализации графики необходимо использовать стилизованные буквы названия «У» и «Л»
Такое решение в сочетании с образами деревьев позволяло с очень большой степенью вероятности предложить оригинальный графический образ логотипа почти без риска быть на что-то похожим.
Формула знака
В основе графики знака – заключенные в окружность, стилизованные под растения и листочки буквы «У» и «Л», а также возрождающаяся из них опушка соснового леса:
Добавляем основательное шрифтовое решение с прямыми жирными литерами и утверждаем логотип:
Ростки и листочки в виде стилизованных «У» и «Л» отсылают к семеноводству, саженцам, лесоразведению. Развивает эту тему лесная опушка, возрождающаяся из буквы «У». Две дуги, образующие окружность, символизируют защиту леса, уход, охрану от пожаров. Окружность не замкнутая, сквозь нее пробиваются деревья, что транслирует неограниченный рост и активное возрождение лесных угодий.
Цветовое решение – зеленый и светло-зеленый отсылают к листве деревьев, экологичности.
В результате за счет округлой формы знака удалось сохранить преемственность с предыдущим лого. При этом знак стал графичнее, ассоциативнее, донося через образы нужные ценности бренда до целевой аудитории. Кроме того, отказались от черного, который мог нести отрицательные ассоциации.
Обновленный лого отлично идентифицирует компанию, производя нужное впечатление на целевую аудиторию. И что очень важно, с высокой долей вероятности будет зарегистрирован в качестве комбинированного товарного знака в Роспатенте.
